Een award is een marketingkans

Het winnen van een wedstrijd die aan een beurs of beursdeelname gerelateerd is, levert een bedrijf aandacht en dus marketingkansen op. Opvallend aan product-awards is dat ze met de tijdgeest mee-evolueren. Naarmate de publieke opinie gevoeliger wordt voor bepaalde thema`s zullen die thema`s in de beoordelingscriteria worden meegenomen. Een voorbeeld hiervan is de ecologische impact van een product, een relatief nieuw, maar inmiddels stevig ingeburgerd criterium. Bron: Profnews (gebaseerd op: Expo Visie, voorjaar 2011)